新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:主页 > 手机热点 >

壁纸企业应怎么做到“对症下药”?

2018-03-22 15:50      点击:

  

  跟着消费者日子水平进步,对家庭装饰风格等各方面的要求越来越高,墙纸的长处逐步闪现,能够满意消费者的希望,墙纸开端被越来越多的家庭运用。本文以成都墙纸商场为首要调研目标,对该区域墙纸企业的竞赛情况及消费者的需求特征进行深化的剖析,并为墙纸企业进行有用的竞赛提出战略主张。

  一、顾客需求特征剖析

  1.墙纸逐步受到家装的喜爱。墙纸商场销量之所以不断上涨,在于满意了装饰风格和艺术(艺术装饰作用图)特性的需求,跟着消费者日子水平进步,对家庭装饰的风格等各方面的要求越来越高,墙纸的长处逐步闪现,能满意消费者的希望,墙纸开端被越来越多的家庭运用。

  2.顾客要求不断进步,崇尚天然健康。跟着日子品质的进步,人们对本身寓居环境的健康、安全和环保的要求也越来越高。不含铅、苯等有害成分的环保质料构成的墙纸,最受消费者欢迎。环保墙纸在出售中占肯定主导地位,壁纸企业应怎么做天然原料的产品成为墙纸商场势不可挡的潮流。

  3.满意家庭装饰对特性化、人文明的寻求。墙纸的表现形式非常丰厚,为习惯不同的空间、场所,不同的兴趣爱好,不同的价格层次,墙纸以有以下多种类型以供挑选。 因而墙纸是最有利于进步审美档次、调理日子情味、简略有用的室内装饰产品。而且墙纸能经过图画、纹路、颜色的改变,达到无量的组合,发挥共同的装饰作用。

  4. 朋友引荐最受欢迎。从查询数据中能够对消费者了解和挑选装饰公司或装饰资料的途径作如此排序:朋友引荐——网络口碑——杂志引荐,其间朋友引荐的份额占到了67.742%。大多数的消费者都比较信任朋友引荐,看看朋友家装饰的房子,听听朋友们运用的感触,是好是坏都会一望而知看得清清楚楚的,可信度很高。

  二、墙纸职业竞赛现状

  1.墙纸职业规划与赢利情况。首要,墙纸职业规划正在开展壮大。因为墙纸职业进入壁垒相对较低,到“对症下药”?赢利空间又很大,所以许多中小型墙纸企业不可胜数,现在国内墙纸品牌多大上百家;其次,墙纸的普及率呈增加趋势。2001年而我国墙纸普及率仅为0.5%,2007年,我国墙纸普及率为2%~3%,墙纸消费总量逐年增加,每年增幅13%左右;第三方面是在我国,家装职业赢利巨大,而墙纸职业现在处于再兴阶段,其价格透明度还不是很高,各墙纸企业存在自在定价的现象,由此能够看出墙纸职业的赢利较高,但没有构成较好的系统,商场有待于进一步完善、开展。

  2.墙纸职业竞赛格式剖析。在我国墙纸商场中,以英国、德国、意大利、西班牙(西班牙装饰作用图)、日本、韩国的产品居多,其商场占有率(出售额)高达70%以上。依据查询发现,国外墙纸品牌价格较高,首要占有了中高端商场;而国内墙纸品牌价格相对较低,首要占有了中低端商场。在成都的署理经销商中,包含圣象、欧桦、中鑫、柏顿、森博等,只要圣象没有署理经销低价位的墙纸,其他商家都触及了低端墙纸范畴。

  3.墙纸职业开展趋势剖析。(1)品牌挑选多样化,竞赛剧烈。因为我国墙纸职业处于再兴阶段,国内墙纸企业活跃引证先进技术,进步出产质量,一起也与许多国外品牌如荷兰、意大利、德国的墙纸企业协作,署理出售国际着名品牌墙纸。因而可供消费者挑选的墙纸品牌愈加丰厚。(2)杰出的品牌,完善的效劳。因为墙纸商场的竞赛剧烈,各个商家也逐步意识到要坚持竞赛力须从品牌与效劳两方面加强。消费者在选购墙纸过程中重视的效劳首要有墙纸的配送、退换、施工、定时查看、保护保养效劳,以及商家依据客户的反应定见的改善等方面,这些方面都会影响消费者对品牌的情绪,因而要经过完善的效劳建立较好的品牌形象。