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家电下乡方针将退出 洋品牌或迎来农村市场时机

2018-04-23 13:58      点击:

  

  近来,一条方针音讯引发职业高度重视,山东、河南、四川、青岛三省一市第一批试点区域的家电下乡方针将在本年11月到期,其他区域也将于2012年11月到期。现在国家相关部分并无方针将接连的清晰表态。

  假如家电下乡方针退出,那么对家电企业来说可谓影响严重,究竟现已施行的三年多时刻家电下乡方针对职业开展的拉动效果不行忽视。而关于在家电下乡商场斩获不大的国外家电厂商来说,方针的退出或带来机遇。

  家电下乡成效显着

  近年家电商场开展杰出,国内家电商场全体规划在2009年、2010年坚持近30%的增加,使家电企业在营收和赢利两线飘红。家电下乡方针则成为了家电职业、家电企业快速开展的一个有力助推器。

  在家电销量方面,商务部最新发布数据显现,本年1—5月,家电下乡产品出售4523万台,家电下乡方针将退出 洋完成出售额1095亿元,同比别离增加71%和103%。其间,5月份出售578万台,完成出售额153亿元,同比别离上升0.9%和21.8%。到2011年5月底,家电下乡累计出售1.6亿台,完成出售额3513亿元,未来三年 厨电工业集中度将大大加强!累计发放补助407.5亿元。

  从产品品类来看,冰箱、彩电居出售额前两位,算计占出售总额的60%;因为夏日到来,冰箱、空调热销,出售额环比增加均超越100%。从出售区域看,山东、安徽等5个省份出售超10亿,山东省单月出售21.1亿元,占全国的15%。

  在家电企业方面,家电下乡开端以来,在乡村为内地的三四级商场,许多企业的出售是以中标的产品为中心,下乡产品占到了其乡村出售来历70%以上,乃至更高。家电下乡方针也给一些区域性的中小企业发明了机遇,如冰箱职业的奥玛、索伊等企业就是借家电下乡的春风完成企业的快速生长。

  现在任何一个企业都不能小看家电下乡商场,这在家电下乡方针开端之前不是这样,我国家电协会副秘书长朱军近来承受媒体采访时表明,经过家电下乡方针,现在乡村商场需求现已存在,商场通路也被翻开,商场潜能被激起出来,这正是企业无法小看其的原因。

  洋品牌斩获不大

  家电下乡如火如荼,国内企业干劲十足,可是与此构成鲜明对比的则是国外品牌的家电产品在家电下乡中热心不高,斩获不大。

  首要是国外家电品牌的参加热心不高。首轮家电下乡招标,国外家电品牌团体缺席。直到彩电的最高限价规范提高到3500元后,夏普、LG等国外品牌才初次进入家电下乡队伍。而去年年末的第四轮招标,已接连两届未参加竞标的索尼持续缺席;而参加了第三轮招标的松下也没有呈现。而参加竞标的三星和LG,其竞标产品数量也寥寥无几。这显现出国外家电企业仍然没有下降身段进军我国乡村商场的计划。

  关于这种现象,某闻名国外家电企业相关负责人关于他们接连缺席家电下乡的解说是:家电下乡对产品的规划有特殊要求,假如要满意家电下乡的要求,他们的出产功率、产品型号和库存办理方面就需要重新考虑,因而暂时没有合适的家电下乡产品。但有业界专家表明,参加家电下乡,就意味着几大国外品牌有必要抛弃自己一向坚持的高端品牌形象,而这也是外资企业不参加或许唐塞招标的原因之一。别的,国外品牌在乡村商场的售后覆盖率,以及针对乡村商场特色开发的产品两方面存在短板,这不是短期内就能改动的。

  方针退出或迎机遇

  家电下乡方针假如按期退出的话,那么洋品牌或迎来乡村商场的一个机遇。

  首要,乡村的家电商场经过了家电下乡方针的影响后,商场无论是从容量,仍是对产品、价格的承受程度都有所增加。以本年3月份的数据为例,本年3月空调下乡产品完成出售额36.8亿元,同比增加398%,相当于2010年空调下乡出售额的20%。乡村商场继彩电、冰箱、洗衣机三大品类快速遍及后,开端呈现空调、电脑等品类热销的现象。

  其次,经过这几年的家电下乡,乡村商场的出售、修理途径也有了很大的开展,品牌或迎来农村市场时机这将有利于洋品牌进入乡村商场。家电下乡其间很大的一个难题是效劳下乡,而洋品牌在家电下乡中很重要的一个原因是,它们更重视品牌,更重视效劳的质量,在机遇不成熟的条件下,不愿意容易进入。而现在,在途径、售后逐步往上的情况下,洋品牌不会容易抛弃广阔的乡村商场。

  再次,从历年的家电下乡出售各项数据来看,家电下乡从头到尾都是依据乡村的消费特色和消费水平来拟定契合农人需求的产品规范。就下乡产品而言,更多考虑的是经济、实惠,在有些性能上与城市干流出售的家电产品仍是有必定距离的。在方针退出后,以高端、技能为主要卖点的洋品牌天然会对乡村的高端商场构成冲击。

  最终,家电职业经过屡次洗牌,在各自范畴构成了中心龙头企业,如空调职业的格力、美的,洗衣机职业的海尔、小天鹅等都现已建立其职业位置。但家电下乡方针施行以来,未来两年 门窗职业“四化”的发展趋势。也给一些区域性的中小企业发明了机遇,如冰箱职业的奥玛、索伊等企业就是借家电下乡的春风完成企业的快速生长。

  但随着家电下乡方针效应的削弱、职业龙头在三四级商场出售网络的强化,关于中小企业以及过度依靠家电下乡的企业,其面对额困难将更为巨大。而洋品牌彻底有可能经过并购这些中小企业,进军乡村商场。这也许是一个事半功倍的挑选。